연말과 연초는 모두 광고비를 돌아보는 시기이지만, 그 목적과 접근 방식은 분명히 다릅니다.    연말의 광고비 분석은 “우리는 무엇을 했는가”를 점검하는 과정입니다. 연말의 광고비 분석은 한 해 동안 집행된 광...

 같은 광고 데이터, 왜 해석은 이렇게 달라질까요 MMM의 결과는 모델이 아니라, 데이터를 어떻게 해석하느냐에 따라 크게 달라집니다 다양한 마케팅과 광고관련 데이터가 있습니다. 하지만 같은 숫자를 두고도 판단이 엇갈...

CMO에게 광고예산은 단순한 집행 비용이 아닙니다. 광고비는 매출과 성장에 대한 책임이며, 동시에 조직 내부를 설득해야 하는 가장 어려운 의사결정 영역입니다.CMO가 지금 주목해야 할 도구,현재 시점에서 CMO가 활용할 수 있는 ...

불경기에 불가피하게 광고비를 절감하기 위해서는 원칙을 가지고 접근해야 기존 매출과 영업 등에 피해를 최소화하고 효과를 볼 수 있다. 기본적인 원칙으로는 비효율을 제거하고 효율을 극대화하는 방법을 시행해야 하는데, 이에 대...

전문 Media Management 서비스를 활용한 글로벌 및 선진 광고주들은 다음과 같은 명확한 성과와 이익을 확보하고 있습니다.   1. 광고비 규모와 구조의 합리화기업의 매출 및 성장 목표와 연동된 적정 광고비 규모를 객관적으로 ...

국내 기업 생태계에서는 외부 파트너와 협업할 때 자연스럽게 “갑(甲)”과 “을(乙)”의 관계가 형성된다. 고객이 “갑”이 되고, 서비스를 제공하는 기업은 “을”로 인식되는 구조다. 과거 이 상하 관계의 불균형이 여러 사회적 문제를 ...

어떤 광고를 해야 매출에 도움이 될까요? 기업들은 각종 마케팅과 광고의 최적의 예산과 투자에 대해서 명확한 답을 갖고 의사결정을 하고 싶어합니다. 특히 소비자들의 파편화된 매체활용과 다매체 상황에서 매체별 최적의 예산...

우리나라는 삼국시대부터 꿩 사냥을 즐겨했다고 합니다. 당시 귀족들은 활을 사용하기도 했지만, 특히 매를 이용한 사냥, 즉 방응(放鷹)이 고급 스포츠로 자리 잡았습니다. 매를 다루는 전문 사냥꾼은 응사(鷹師)라고 불렸습니다. 오늘날 ...