최근 많은 기업이 MTA(Multi-Touch Attribution)를 활용해 퍼포먼스 광고의 전환 흐름을 정교하게 추적하고 있습니다. 하지만 전환이 늘어도, 매출은 오르지 않는 경우가 많다는 것. 그 이유는 측정 방식이 마케팅 전체 활동이 아닌 ‘일...

MAK의 고객은 적자를 내지 않는다 — 데이터 기반 경영과 체계적 점검의 힘   지난 11년 동안 MAK가 지원한 기업들 가운데 적자를 기록한 곳은 거의 없습니다. 이는 단순히 이 기업들이 ‘여유가 있어서 광고비를 점검한다’는 ...

광고비 관리 서비스는 기업들의 집행된 광고비만을 점검하는 서비스가 아닙니다. 이미 사용된 광고비와 매체 활동에 대한 점검이 아니라, 기업의 광고비와 관련된 결정들이 당초 계획과 맞게 수행된 것인지에 대한 분석입니다. &nbs...

Media Audit Insight Newsletter▶ 광고비, 계획과 실행의 간극을 줄여야 할 때국내 주요 기업들의 광고예산은 계획 대비 실제 집행 단계에서 적지 않은 차이를 보이고 있습니다. 매체 전략과 실행의 불일치, 광고대행사의 제한된 역할, 그리...

AI의 급격한 활용은 광고계에서도 예외가 아니다. 때로는 AI가 인간을 대체하고 기존 질서를 파괴(Destruction)할 것으로 생각한다. 하지만 그런 우려보다는 새로운 질서와 가치를 만드는 창조적 변혁 즉 Innovative disruption이 될 것이...

광고는 단순한 비용 집행이 아니라 기업 성과와 직결되는 투자입니다. MAK는 2014년부터 광고비 성과점검, 광고 performance 점검, 매출 극대화를 위한 Media ROI 분석, 대행사 성과 검증까지 광고와 관련된 다양한 영역에 대한 전문 ...

우리나라는 물론 세계적으로도 디지털 광고비가 전체 광고비의 60~70%를 차지하고 있다. 그런데 디지털 광고 종류별로 효과자료에 대해서 문제점들이 많으며, 이에 대한 광고주의 디지털 광고 운용 대책이 필요하다.   ...

저희 서비스를 통해 드러나는 사실들 매출에 기여하지 못하는 효과 없는 광고가 파악됩니다. 비효율적인 광고비 사용과 광고비가 새는 원인이 드러납니다. 광고주가 매체사로부터 받아야 할 보너스, 인센티브, 리베이트가 적정 수...