Media Audit Insight Newsletter

▶ 광고비, 계획과 실행의 간극을 줄여야 할 때

국내 주요 기업들의 광고예산은 계획 대비 실제 집행 단계에서 적지 않은 차이를 보이고 있습니다. 매체 전략과 실행의 불일치, 광고대행사의 제한된 역할, 그리고 불투명한 디지털 집행 구조가 광고 효율성 저하의 주요 원인으로 지적됩니다.

▶ 현재 드러나는 주요 문제점들

① 계획과 실제 집행의 불일치

• 예산이 전략적 목표와 맞지 않게 집행되는 경우 다수.
• 내부 관리체계의 실시간 통합 부족으로 수정 대응이 어려움.

② 광고대행사의 매체기획 기능 미 활용

• 광고주 중심의 의사결정 구조로 인해 대행사의 데이터 기반 제안이 반영되지 않음.

③ 비합리적인 매체 예산 배분

• 디지털과 전통매체 간 비율이 데이터보다 관행에 의존.
• 결과적으로 ROI 불균형과 중복 노출 문제 발생.

④ 디지털 광고관리의 취약성

• 캠페인 이후 데이터가 광고주의 내부 시스템에서 관리되지 않음.
• 광고효과 분석이 정밀하거나 검증되지 않은 경우 다수.

⑤ 미들맨(Middleman) 비용의 불투명성

• 대행사·미디어랩·벤더 등 중간 유통 단계의 수수료와 광고비가 혼재.
• 실제 매체 집행액에 대한 명확한 관리와 보고 체계 필요.

▶ Media Audit Korea의 인사이트

디지털 중심의 광고환경에서 광고비에 대한 ROI(media ROI), 투명성(Transparency) 과 데이터 기반 의사결정(Data Accountability) 은 더 이상 선택이 아닌 경영 필수 요소입니다.

Media Audit Korea는

• 광고비의 흐름을 추적/분석하고,
• 실제 집행 데이터의 검증(Validation)을 수행하며,
• 매체 효율성을 객관적으로 평가하는 독립적 미디어 컨설팅 서비스를 제공합니다.

광고주의 입장에서, ‘광고비 낭비 없는 집행’과 ‘제대로 된 성과 측정’을 위한
미디어 관리 혁신이 필요합니다.